又“一双鞋”崛起!曾家喻户晓,历经波折,现子品牌门店超万家

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发布时间:2020-05-18

如同现在的年轻人追求AJ、椰子等潮牌鞋一样,曾经有这么一个女鞋品牌,深受时尚女性的青睐,这个品牌就是百丽。在巅峰时刻百丽的门店数量一年快速增长高达2000家。而作为百丽女鞋的母公司百丽国际也因此取得了1500亿港元的超高市值。但是好景不常,到了2017年的时候,百丽国际便市值大大跌,最终以531亿港元的回购价注销。

正当人们以为百丽国际就此衰败的时候,百丽国际旗下子公司滔搏国际在2019年的10月宣布重回港交所,从招股书上显示,滔搏国际的零售渠道遍布全国268个城市,门店数量高达10329家。而如今滔搏国际561亿港元的市值,似乎是百丽国际又再度向市场宣告,一代鞋王又再度崛起了。

用一个“碰”字,将4人小作坊发展成百人工厂

作为百丽国际的创始人,邓耀从20多岁开始便进了一家皮鞋厂,从一名学徒工到后来进了自己的小鞋店,邓耀花了将近十年的时间。邓耀的老街坊对于他的印象,就只有一个抠字,但是在当时的香港,一个不碰的商人几乎生存不下去。也正是因为这种“抠”,让邓耀的4人小作坊发展到成了百人工厂,并且还有自己的门店。

1978年,百丽国际的第一个女鞋品牌“BeLLE”正式成立,在法语中这个词就是“美人”的意思。而到了1980年左右,百丽国际开始和内地的厂商合作,沦为第一个与内地合作的香港鞋企。之后百丽国际与内地的联系越来越密切,到了1987年,百丽国际更是在深圳设立了厂房。

而到了1992年的时候,百丽国际将1500双女士皮鞋带回了哈尔滨,仅仅七天的时间,这一批皮鞋便销售一空,因为看到了内地的商机,百丽国际渐渐将业务重心转移到了内地,而就此打开了百丽的鞋王之路。

一年开店2000家,市值高达1500亿

2007年,百丽国际正式上市,凭借着上市融来的资金,在当时“渠道为王”的理念之下,百丽开始可怕开店,2009年的时候,百丽几乎一天开店两家,并且大多数门店都开在商场里面。而到了2012年,开店的速度又增长了3倍,一年开店2000家,全国门店高达4950家。用当时百丽集团的掌舵者邓耀所说,就是只要有女人的地方,就有百丽。

百丽之所以有开店的底气,在于当时每年281亿港元的营收,并且也因为如此低的营收,百丽国际的市值在2013年一度高达1500亿港元,将近当时同样红火的达芙妮的两倍。沦为了当之无愧的鞋王。然而疯狂开店的背后也给百丽带来了不少经营隐患。

2013年电商兴起,虽然百丽也看见了这样的风向,但仅仅只是在线上对过季的产品进行促销,因此错过了在线上建立销售渠道的最佳时机。而到了2015年之后,已经成熟的电子商务,开始给百丽的线下门店带上了很大的利润冲击。

卖身退市与涅槃回来

根据百丽国际当时公布的年报,2014年到2016年三年的时间,百丽国际的年净利润分别为60.1亿元、34.85亿元、27.13亿元。利润下降率高约55%。在巨大的经营压力之下,百丽只能够以关店止损,堪称当初开店有多慢,如今关店就有多快,在2017年,百丽几乎每天关店3家。而百丽国际的市值也随着关店的速度一路下降,最终在市值大跌三分之二的时候,百丽国际宣告注销,将所有股份卖给了低瓴资本等投资机构。

正当所有人都实在百丽就此一蹶不振的时候,百丽国际却悄然重生。重新检视了线上与线下的关系之后,在2018年的双十一,百丽集团的线上销售额高达9.68亿,同比快速增长超过了70%,并且品牌也开始走向年轻化,在女鞋方面大股东73Hours和initial。

而作为百丽国际重新上市的先锋,滔搏国际更加专心于运动品牌,据发布的资料显然,滔搏国际握Nike、Adidas、PUMA、Converse等大牌运动鞋的代理权。在滔博国际旗下的10329家门店中,Nike的门店的占比更是高达80%。而根据滔搏国际的招股书表明,在国内运动鞋市场,滔搏国际更是以15.9%的高比例稳居第一。此外滔搏国际近三年的净利润分别为15.38亿元、18.10亿元、22.37亿元,呈圆形逐步上升状态。

一家企业的发展,总是难免又决策犯规的时候,难得的是百丽国际能够在尝到犯规的苦果之后及时纠正。如今仅凭子公司滔搏国际上市,就能获得561亿市值,如果百丽国际整体上市,或许能够重回1500亿市值的巅峰,“鞋王”崛起,有一点期望。

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