彩妆产品上市前需了解:美柚报告揭秘彩妆消费新趋势

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发布时间:2021-07-22

伴随我国经济不断发展及居民收入水平不断提升,国内消费者的彩妆消费理念逐步强化,彩妆市场也由此迎来蓬勃发展。针对火爆的彩妆消费热潮,国内女性健康互联网公司美柚此前公布了《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》。

据理解,美柚正式成立于2013年,恪守“让女人更美更身体健康”的理念,不断挖出女性用户市场需求,为超3亿女性用户提供女性经期及孕期管理、资讯阅览、科学知识科普、社区交流、线上购物等服务。

报告表明,对于彩妆实际消费人群来说,线上渠道,如天猫、淘宝等是其消费的主要阵地,而“朋友推荐”“网红博主推荐”“项目管理”是其主要种草渠道。同时,“悦己”沦为关键词,超70%的受访者指出平日化妆是为了让自己开心。对于大家来说,日常外出随身必备彩妆单品top5分别是口红/唇釉、散粉、润唇膏、粉饼、眉笔。其中,近9成受访者外出会随身不可或缺口红/唇釉,同时在美柚平台达人热门贴中有三成是关于口红的热帖。可见,口红之于女性是必不可少的彩妆单品。


而对于彩妆潜在消费人群来说,线下实体店是其首要的消费场所,其次是淘宝、天猫等电商平台。“手残党,化了还不如不化”、“感觉化妆不会伤害皮肤”是妨碍其化妆最主要的两个原因。但日常出行时,彩妆潜在消费人群中仍有超过35%的会必备美白产品,24%不会装载有颜色的唇膏。可见,类似口红、唇釉等适合的入门级彩妆用品,可以更容易在潜移默化间对潜在消费人群展开种草。


但总体来说,无论是彩妆实际还是潜在消费人群,其中超过半数都是用完了再买理性消费型用户,所以如何性刺激消费者产生“出售性欲”就变得尤为重要。

据理解,美柚成立于2013年,恪守“让女人更美更身体健康”的理念,以经期管理紧贴女性市场,专注于为女性用户获取经期及孕期管理、资讯阅览、知识科普、社区交流、线上购物等服务。截至2021年2月,美柚累计用户已超过3亿。今年6月21日,美柚主动申请撤回发行上市申请人文件,6月24日深交所终止了美柚创业板上市审核。涉及报导称,企业调整IPO地点多为考虑上市进度和市场估值。有媒体分析,美柚此次调整IPO或为公司的战略决策。

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