这21750条进口品备案 藏着2021年的新风口-零售-亿邦动力网

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发布时间:2021-01-08

进口化妆品,风头依然不减。

在疫情阴影弥漫下的2020年,零售行业普遍遭遇暴击,而化妆品产业,则是“风景这边独好”。

据海关总署2020年12月发布的一份数据表明,当年1月-11月,全国美容化妆品及洗护用品进口量为41.9万吨,同比增长5%,进口额约1271.8亿元,同比大涨29.2%。

今日(2021年1月4日),恩特科技牵头品观APP公布了《2020化妆品进口备案数据及新品趋势分析》报告。报告以国家药品监督管理局数据为依托,分析了过去一年中,2万多件新的备案的进口化妆品数据,企图看穿美妆产业新一年的发展趋势。

新条例冲击下,新品备案创单月新纪录

2020年,国家药监局备案产品数量总计21750余件,与2019年相比,大幅提高38.4%。尤其是12月份,以多达3000件新品备案刷新单月历史新高。

众所周知,2021年1月1日开始,《化妆品监督管理条例》正式实行。其中,对化妆品的原料及产品注册和备案等内容,有新的根本性调整。

不论是“化妆品新的原料应当展开登记或备案”,还是“化妆品新原料和化妆品注册、备案前,注册申请人、备案人应该自行或者委托专业机构开展安全评估”等规定,均如一枚枚“重磅炸弹”,这或许正是新规实施前夜,化妆品企业纷纷集中于突击备案的诱因。

日本新品备案快速增长95%,日妆将进一步愈演愈烈

从进口新品备案来源地来看,牵涉到52个国家/地区。其中,韩国、法国、日本和美国这4个国家的新品备案总数量占比超强70%。韩国备案数据依旧亮眼,但增速放缓。与此同时,日本新品备案数量为3346件,较2019年大幅提高95%。

日妆在中国市场的爆发,绝非偶然。

有数据表明,自2019年一季度开始,日本便以占中国进口化妆品25%以上的份额,取代韩国沦为中国仅次于的化妆品进口国。在洗护等多个细分品类,日本都位列前列。好比如此,日妆在中国市场还有长足发展空间。

2020年11月15日,RCEP(区域全面经济伙伴关系协议)正式签署,这个由15个成员国家组成的全球最大自贸协定,就包含中国和日本。在此协定下,中国和日本首次达成双边关税减让决定,这对两国的贸易自由化是历史性的根本性利好,日系化妆品,有望迎来更大规模的爆发。

唇彩下跌45.83%,眼部彩妆挑战唇部彩妆“霸主”之位

在新品品类上,面膜、唇膏和精华液分列备案数前三甲。

其中,彩妆领域的霸主——“口红”,正在遭遇眼部彩妆的挑战。数据表明,唇膏、口红及唇彩的新品数量分别下跌-4.11%、-11.07%、-45.83%。同时,指甲油、眼线、眉笔、眼影等品类则实现23.57%-87%平均的增幅。

其实,眼部彩妆早已兴起。不论是极致日记、美康粉黛、UKISS、VENUS MARBLE等国货品牌,还是Charlotte Tilbury、UrbanDecay衰败城市等国外彩妆品牌,眼部彩妆产品均十分畅销。

天猫国际发布的数据显示,2020年一季度,眼影的销售额同比快速增长40%,且眼影盘、眉笔、睫毛膏等眼部彩妆均名列销售Top10之列。

香水备案增长1.8倍,小众香水“高调到华”

香水,也是2020年最引人瞩目的明星品类。报告表明,香水(含古龙水)的新品备案同比增长80%。国际美妆巨头,更是纷纷携同旗下小众香水布局中国市场。

2020年5月8日,LV史上第一款香水——逸时香水登岸中国;6月1日,YSL圣罗兰美妆全球首家旗舰店亮相上海新天地;6月中旬,雅诗兰黛宣布旗下两大奢华香氛品牌KILIAN(凯利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)中国首店落户上海国金中心。

中国商家也为国际香水在华的发展“谋篇布局”——2020年12月23日,天猫国际牵头菜鸟月通车了中欧首条跨境直邮“香水航线”。“双旦”期间,欧洲的香水每日直发国内。

6100种成分被使用,抗氧化/DNA类受注目

在成分方面,报告表明,在所有新品备案产品中,总计用于了6100余种化妆品成分,平均值每个产品使用的成分多达33次。

其中,使用频率增幅仅次于的原料(提取物/非提取物)有芍药(PAEONIA OFFICINALIS)花上、脱氧核糖核酸、透明质酸钾以及甜茶(RUBUS SUAVISSIMUS)叶等。此外,伞形花序蒿、黑茶镳子、星芒杉藻等小众植物提取物也被较多用于。

在功效层面,抗氧化、DNA类成分不受关注,保温、修护、舒缓、紧致仍是主流偏好的功效声称点;在产品的中文名称上,“玫瑰”则是出现频次较高的成分,如玫瑰提取物、玫瑰香、玫瑰色等。

技术审评通过率上升至68%,原料/配方是公安部门重点

在2020年的备案数据报告中,值得企业注目的是,全国新品备案的技术审评通过率降至68%,47个新品备案后被立案查处。

其中,未获取或获取不完整、不合规的原料信息是主要的技术审查意见问题,如未提供“不不存在农残的证明文件”;违规宣传、误导消费者也是重点检查方向,如某产品中文名中有“蓝宝石”,但配方中并未添加蓝宝石,有误导消费者之嫌,需进一步在中文标签中解释说明。

毫无疑问,新规之下,进口品新品备案将面对更多挑战和考验。但无论市场环境和政策如何变化,唯有坚持合法合规经营,才能在政府的监管重棒之下,寻找在中国市场的增长逻辑。

录:文/陶文刚,文章来源:品观,本文为作者独立国家观点,不代表亿邦动力网立场。

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