品牌事件观察:彩妆“平价之光”露华浓免于破产,如何自救仍是挑战

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发布时间:2020-11-15

品牌事件仔细观察:彩妆“平价之光”露华浓免遭破产,如何自救仍是挑战

原标题:品牌事件观察:彩妆“平价之光”露华浓免遭倒闭,如何自救仍是挑战

“云想要衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,因中文品牌名称“露华浓”取自中国古诗,这个美国知名彩妆品牌一进入中国市场,就夺得了消费者的巨大注目与好感。

靠着堪比大牌的品质和超高性价比,露华浓自此打开了引导中国女性色彩之美的里程,并一度被彩妆爱好者誉为“平价彩妆界的扛把子”“平价之光”......

但近日,华尔街日报报导称,国际知名彩妆企业露华浓公司已与安迈企业谘询公司合作,为该公司有可能申请倒闭作准备。

露华浓要破产了?不少听见风声的彩妆爱好者既讶异又惋惜。截至11月12日,微博平台上#露华浓为申请人倒闭作准备# 话题的阅读量约3.6亿,讨论数超5.8万;而在全网引发的涉及信息也有6.31万条。曾经引导彩妆潮流的露华浓渐趋落寞,公众难免感慨几声。

▲ 网民担忧“破产”,再掀“供不应求”热潮

“打算倒闭”消息在社交媒体上很快烘烤,由此还引发了国内网友的供不应求、囤货风潮。

根据全网普通网民的关键词云,“口红”“粉底液”“唇釉”等彩妆产品重返大众记忆,其中经典的“豆沙色”口红更是引发了网民的一波“下单”风潮,微博话题#露华浓325# #露华浓225#更是接连攀上热侦;“美艳”“好用”“漂亮”“平价”等赞不绝口声音不断。

有网友回应自己的“第一支口红就是露华浓”;有网友扼腕:露华浓好用又低廉;也有网友担心绝版,“看见新闻就去剁手了露华浓的口红”。

@新浪财经 公布关于该事件的微博后,进一步渲染着网民的哀伤感情色彩。【国际彩妆企业#露华浓为申请破产作准备#】微博的转发与评论中,“泪目”“哀伤”“叩头”“沮丧”“惊讶”表情符号的出现频次较高,不少网民在愤慨之余,表达出有了惋惜。部分网民通过“允悲”“笑大哭”表情,来展现出内心的哭笑不得或欲哭无泪。

尽管多年来的品牌口碑和客户情怀,让露华浓一段时间的亲吻了高光时刻,但在业内人士看来,“申请人倒闭”的无奈之举与露华浓近年深陷业绩下降泥潭不无关系。

▲ 露华浓业绩下滑明显,“倒闭”颓势有预兆

近年来,露华浓的业绩下降明显。

露华浓公司2019年报表明,营业收入为24.20亿美元(约合160亿元人民币),同比下跌5.65%,净利润为亏损1.58亿美元(约合10亿元人民币),亏损不断扩大46.4%。(界面新闻)

而在今年的第二季度业绩报告中,露华浓实现净销售额3.48亿美元,比上年同期的5.7亿美元上升了39%;净亏损1.27亿美元,上年同期净亏损6370万美元。(全球企业动态)

业绩的明显下降和亏损,可以说道是体现着露华浓的艰苦处境。而另一边,国内的美妆消费市场正在发生深刻变化,露华浓、NYX、E.L.F(Eyes Lips Face)等欧美开架彩妆似乎走向茫然。

今年双11全网大胆活动期间,L.A.Girl、E.L.F、Wet n Wild、NYX等品牌的全网热度正处于明显的低谷状态。新浪舆情合大数据平台统计资料显示,统计资料时间内NYX品牌的热度指数峰值和全网声量相对较高,美国彩妆品牌E.L.F的全网热度位列末位。

过去几年,不少欧美开架彩妆在国内市场的人气曾一路飙升,然而随着国产美妆品牌的兴起,以及消费者消费心理的变化和消费市场需求的升级,还包括露华浓在内的品牌渐趋茫然。如bilibili视频网站上,播出量较高的“欧美开架彩妆项目管理/开箱”视频多集中于在2018、2019年,最早可追溯至2016年。

▲ “新国货”大潮来袭,完美日记异军突起

中国化妆品市场的蓬勃发展,尤其是近年来电商行业的高速发展,引得国际彩妆巨头纷纷布局市场。但与此同时,国货彩妆品牌也来势汹汹,以完美日记、橘朵、花西子、毛戈平为代表的彩妆品牌很快兴起,凭借潮流、高性价比和直击人心的营销能力,俘虏了众多年长消费者的心。

从10月21日开始的双11预售到11月11日双11购物狂欢活动告一段落,期间极致日记引发的全网声量超过75.05万,全网热度指数一度攀升至73.08的峰值;此外,花西子、橘朵两品牌的网络关注度也十分相当可观。而相较于这三个品牌,玛丽黛佳稍贞逊色。

根据天猫官方数据,今年双11完美日记再次成为彩妆品牌No.1。截至11月11日13点30分,极致日记“双11”累计销售额斩6亿,位居天猫彩妆类目第一。

繁华的“新的国货”大潮中,完美日记母公司更是沦为第一家南北上市的美妆公司。今年10月,媒体报道称美妆品牌完美日记母公司逸仙电商向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,正式启动赴美国上市。

一时间,金融领域、时尚行业、美容行业等业界人士纷纷将目光聚焦在这个国货彩妆异军突起的代表案例。

▲ 露华浓或免于倒闭,回天乏术还是绽放新生?

11月12日,根据最新消息,露华浓或免于倒闭,这将使公司免于破产。尽管破产传言免于成真,但露华浓能否在中国市场重新站稳脚跟,仍然充满著挑战。

财经媒体化妆品观察 在文章中直指露华浓“一手好牌没打好”,称之为定位不清、不接地气、反应迟缓仍是露华浓痼疾身患的重要因素。

事实上,今年3月份,露华浓签下了摩登兄弟刘宇宁中国首位本土代言人,一度在国内引起热议,其破局之心不言而喻。该事件引起的44.47万条信息中,99.73%集中在微博平台,其次有0.25%的全网信息来自论坛。信息来源渠道较为单一,一定程度上,这对露华浓品牌影响力的传播蔓延起不到太大的助推作用。

在这个高速迭代的彩妆市场大环境下,外有国际彩妆巨头,内有国货彩妆新秀,多股力量齐头猛进,露华浓还能否守住在中国市场的一席之地?

金融投资报 预测:即便童年眼下考验,露华浓想偿还债务接下来到期的更多债务,仍需让利润之后维持第三季度的增长势头。

中国商报 同样在文章中表示,产品的售价意味着产品的定位,平价彩妆可替代性较小,或难长期留住消费者......露华浓若想之后发展,还需非常丰富品牌矩阵和产品品类

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