【精彩】LV也开咖啡馆了!奢侈品大牌为何纷纷来咖啡界抢生意?

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发布时间:2020-03-13

文章泉源:咖门

作者|金语

近日,LV打造的环球首家咖啡馆正式揭幕。

开咖啡馆的豪侈品牌,LV不是第一家,也不会是末端一家。

豪侈品涉足咖啡范畴,会带来如何的体验呢?

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LV全球首家café开业

2020年2月1日,Louis Vuitton最新旗舰店Maison Osaka Midosuji,在日本大阪心斋桥的御堂筋最新开幕。其中最令饮品业关注的,莫过于位于顶层的Le Café V咖啡厅。

整栋建筑以船帆为造型,Le Café V咖啡厅位于顶层

作为LV打造的举世首个餐饮空间,Le Café V咖啡厅设有奇怪的茧室酒吧和露台,每一处企图都具有艺术气息。

茧室酒吧采用暖色家具,并搭配色彩美丽的屋顶装饰品,营造出令人轻松的空间气氛。与之相对的,天台采取清凉的色彩,满满夏日度假风。

室内多接纳暖色色调

室外则配合建筑艺术风格,具有清爽海洋风

奢靡品品牌“吊儿郎当”开咖啡馆早已不是新奇事。

去年12月,举世第三家、大陆第一家,The Tiffany Blue Box Café落户魔都上海,整个店从椅套到墙壁,满眼都是梦幻的Tiffany蓝,浪漫又高级,那一方蓝色小盒子更是成为了无数女生心中永恒的经典。

客岁巴黎时装周后,YSL在巴黎开设了第一家咖啡店Saint Laurent Rive Droite Café。集体用玄色大理石和霓虹灯装点,供应各种咖啡、甜点和羊角包。

更知心的是,只要扫一下黑色咖啡杯上每礼拜更新的二维码,就可以听到Saint Laurent精心遴选的音乐歌单。

坐落在首尔清潭洞的Dior咖啡馆, 有甜点界的毕卡索 Pierre Hermé专门打算的专属菜单,来吸引消费者。

咖啡店内柔和的裸粉色沙发让人联想到棉花糖或是甜甜的马卡龙,除了供应与众不同的菜单,也供给各式百般精致的蛋糕和其他传统的轨范甜点。

东京银座的Gucci旗舰店里,也藏着一间Gucci Café,细节透露着奢华与典雅。

豪侈品品牌不再只是销售包包、衣饰、梳妆品,而将战场耽误至咖啡领域,打的什么算盘?

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将“品质”注入平常中,想要更多“路人缘”

咖啡馆这一场景,能更好地展现一个品牌的文化基因。奢靡品品牌开咖啡馆,红利之外,更祈望顾主能在平常中感受到和品牌代价,打通奢靡品与日常生活的界线。

不差钱、懂潮水的奢靡品品牌,开咖啡馆时,也处处透露着品牌精益求精的艺术品范儿。

LV的咖啡馆利用咖啡机是意大利专业咖啡机百年品牌 GRUPPO CIMBALI 旗下的FAEMA E61,这是一款咖啡界称之“可以使用60年的机械”,也是浩瀚专业咖啡赛事的赛用咖啡机。

赛用咖啡机表现品格

开在北京华贸购物中心的The Ficus,本是一家高真个裁缝定制洋装店,在门口开设了卖咖啡的档口后,买卖异常好,每天都列队。

一位老顾主介绍,这家店的咖啡,大多是15~25块的价钱,也是现磨,咖啡的口感和专业度都不错,带本身的杯子还能够减5元,对付附近白领来说性价比很高,能享受高圭表的服务以及高品质的咖啡。

成为附近白领们的咖啡选择

对付客单价较低的咖啡产物来说,奢靡品、高定品牌的加注或许不会带来过高的品牌溢价,但品牌的风致感与调性,已经通过一杯杯融入了消费者的糊口,冲破高冷的界线,与受众发生了深度链接。

这几年,“体验式消耗”已经深切人心,客岁年底,由豪侈品百货SKP联合gentle monster打造的“沉浸式体验空间”SKP-S,开创了国内高端零售体验化的先河,一开业就成为北京热点地标,人们纷纷列队打卡。

奢侈品品牌将咖啡馆开进旗舰店里,便是将体验消耗融入到商品零售中。

而这背后,更像是豪侈品品牌在积聚“路因缘”。也许对付很多人来说,不克时刻购买豪侈品包包、服饰,但高品质的咖啡、高圭表的办事也会让你对这个品牌有更多的好感。

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