推荐:法国奢侈品牌爱马目前大中华区仅剩4家店未恢复营业

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发布时间:2020-02-29

爱马仕在大中华区的43家门店中只剩4家未恢复业务

在奢侈品牌纷纷被迫封闭中国大部分门店的当下,爱马仕成为一个例外。

据时尚贸易快讯,法国奢靡品牌爱马仕今天发布第四季度和2019年全年初步业绩汇报,在截至客岁12月31日的三个月内其销售额同比增加13.4%至18.71亿欧元,按即时汇率较量增进10.7%,整年销售额则大涨15.4%至68.83亿欧元,创汗青新高,较上年同期显着提拔,营业利润则增进16%至23.396亿欧元,净利润上涨8.75%至15.28亿欧元。 

值得关注的是,只管爱马仕未在财报中提及新冠肺炎疫情对业绩是否造成影响,但整体首席执行官Axel Dumas在接受路透社记者采访时透露,目前品牌在大中华区的43家门店中只剩4家未规复营业,此外封闭的7家门店在10天前就已从新开业。他还夸大,今朝尚无爱马仕员工罹病,也没有遇到任何供给题目,“我们有80%的产品中在法国制造”。

为向一线医务工作者致敬,爱马仕于1月底向中国宋庆龄基金会抢救500万元人民币,确立中国宋庆龄基金会爱马仕白衣天使保卫打定。在此之前,LVMH、开云集团和卡地亚母公司历峰集体也差别为新冠肺炎疫情捐钱1600万、750万和1000万元。

爱马仕放出的灯号,与Burberry、Ralph Lauren和Salvatore Ferragamo等品牌发表的关闭逾半门店形成光显对比。LVMH、Gucci母公司开云集团虽未吐露具体影响,但集体立场保持了高度警戒。

LVMH董事长兼首席实验官Bernard Arnault在全年财报后的电话会议上施展,如果疫情在两个月内得到掌握,标题则不大,若事情连气儿更长,那又是另一回事。开云集体老板François-Henri Pinault则坦承,旗下品牌在该市场的业务遭遇挑衅,短期充满不定夺性,但从中长期成长来看,经管层对中国市场的潜力依然充塞信心。

欧洲投资银行日前预计,跟着新冠肺炎疫情的扩散,举世奢靡品发卖额将在第一季度平均下降8%,其中被视为核心动力的中国市场将大跌40%。道琼斯剖析师Pierre Brian早前在一份报告中指出,近年来把鸡蛋都放到中国这个篮子里的奢侈品牌们业绩或泛起断崖式下滑。

有业界人士认为,爱马仕的信心也许源自于中国消费者对铂金包等产品源源不绝的需求。

请示期内,爱马仕在全球全部地区均录得增加,法邦本土发卖额增进8.1%至8.67亿欧元,欧洲别的市场销售增长8.6%至12亿欧元,美国市场销售额录得15.5%的增幅至12.4亿欧元,在包罗中海内地的亚太地域发卖额则大涨19.5%至34.53亿欧元,已超出欧洲成为全球最大市场。

其中,爱马仕第四时度其在亚太地区的业绩并没有受到香港零售环境低迷影响,接连大涨14.3%至6.42亿欧元,首要得益于中海内地市场需求强劲提振,日本市场则受耗损税上调而泛起0.1%的跌幅。

按品类分,爱马仕焦点的皮具和马具部分发卖额大涨14.7%至34.14亿欧元,期内消费者对铂金包等经典款和Mosaïque、Twins手袋等产品的需求陆续高涨,为此爱马仕将连气儿前进产能,在扩建德安艾制造工厂后,位于盖尼安和蒙特雷奥工场也将于本年岁暮投产,2021年该品牌还将在卢维耶开设新工厂,2022年则会在阿登省创设第21个皮革车间。

裁缝和时尚配饰部门发卖额也大涨20.1%至15.74亿欧元,首要得益于男女成衣系列以及鞋履产物的畅销。丝绸和纺织部门则增长7.5%至5.92亿欧元,香水业务上涨4.6%至3.25亿欧元,腕表营业增添14.7%至1.93亿欧元。另外,涵盖珠宝、糊口艺术和餐具的爱马仕别的业务销售大涨23.6%至5.25亿欧元,珠宝营业在Black-Light高端系列产品的推动下体现最强劲。

终了2019岁暮,爱马仕在举世共拥有1.5417万名员工,鉴于业绩的继续向好,集体将在2020年向全部员工支付1500欧元的奖金。仔细观察不难发现,爱马仕季度收入不断增进离不开手袋产能的提拔。爱马仕对手袋的依靠水平异常高,收入占比凌驾50%,意味着该品类的任何变化都市对品牌发生不可忽视的影响,但随着新一代年轻消费者环保观念的一直晋升,搜罗Chanel、Gucci、Buberry和Versace在内的90%的头部奢靡品牌都颁布停用动物皮草,爱马仕已被逼至墙角。

据二手豪侈品生意网站Vestiaire Collective公布的10款最保值手袋排行榜,排名第一的是Chanel经典的Timeless手袋,其次是Louis Vuitton的Speedy,爱马仕的铂金包Birkin则跌至第三。爱马仕相较单一的业务结构已成投资者和市场的心头大患。

在行业竞争愈发强烈的当下,爱马仕非常有须要全面结构点缀品、香水和个人护士市场

为裁减对铂金包等经典产物的依赖,由Axel Dumas亲身看管的爱马仕美妆系列将于3月4日正式发布,推出首个唇膏系列,将来该品牌每半年就会推出一个新的藻饰品品类,包含粉底、眼影等,新的护肤品系列也在筹办中。

颠末近一年时候的筹备,爱马仕首个名为“Rouge Hermès”的唇膏系列分为雾面和光线两种质感,共有24种色号,取自品牌所拥有的7.5万种丝绸颜色和900种皮革色调,定价为67美元约合460元人民币1支。

爱马仕美妆部分负责人Agnèsde Villers早前透露,和竞争敌手Gucci的唇膏产物平常,爱马仕唇膏也略带香味,由爱马仕调香师Christine Nagel特别定制,目的是让消耗者不光仅是感觉到唇膏,而是体验到爱马仕自己的品牌高级质感。

唇膏外壳则由品牌珠宝配饰和鞋履创意总监Pierre Hardy设计,采取差异颜色的漆色木块拼接而成,里面的膏体用完后可以从头加添,改换芯售价为42美元约合288元人民币。

Pierre Hardy显示,这样既简朴又环保,或许轮回使用。作为搭配,爱马仕还推出了带有手柄的唇刷、皮套以及可作为项链吊坠的金属镜子。

Axel Dumas早前在接管法国媒体Le Monde采访时指出,在行业竞争愈发猛烈的当下,品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和私家护士市场,以提拔品牌自身竞争力。据Euromonitor的最新数据,本年美妆市场预计将增加6%以上至775亿美元。

不外有业界人士质疑,爱马仕在此时才意识到美妆行业的机遇,是否已错过最佳时期,毕竟除爱马仕外,今朝尚未推出美妆线的豪侈品牌屈指可数。

客岁5月,Gucci发布了首个唇膏系列,今朝已上岸中国发售。有业内人士估计,Gucci新唇膏系列产品第一年有望孕育超出1亿美元的销售额,这意味着Gucci团体的香水和美妆业务将很快冲破10亿美元大关。Louis Vuitton则在2016年9月便时隔70年推出香水系列。

意大利豪侈品牌Valentino和Prada也紧随脚步,先后与欧莱雅集团签署恒久许可和谈,以触达广大年轻消耗者。此中欧莱雅整体将为Prada建立、启示及销售高端美妆产物,和议将于2021年1月1日生效。

Chanel的现金奶牛美妆更于客岁入驻天猫开设旗舰店,以更好地把握中国市场。据品牌吐露,美妆营业的年销售额约为44亿美元,占全球整个美妆市场份额逾5%。

尚有阐明人士认为,爱马仕从唇膏这个小品类做起是正确的,或许在必然程度上稀释危害,因为唇膏自己会被消耗者看做配饰,复购率远高于铂金包等产品。

对于2020财年,爱马仕觉得即便环球地缘经济依然充斥不决议因素,但对奢靡品耗损增进持乐观态度,暂未给出具体的业绩指引。

财报发布后,爱马仕股价下跌1.14%至656.6欧元,自上周一以来累计下滑了8%,今朝市值约为684亿欧元。

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